各市场经营主体、广告经营者、广告发布者，各网络直播及短视频经营从业者： 

2026年中秋、国庆双节将至，节日商品促销、文旅消费宣传、直播带货、短视频营销进入集中高发时段，各类线上线下广告发布量大增，广告违法风险随之攀升。为进一步规范两节期间广告发布秩序，压实广告主体责任，防范化解广告违法风险，维护公平有序的节日市场环境，切实保障消费者合法权益，现就两节期间广告合规有关事项提示如下：

一、严禁各类虚假违法广告宣传 

各经营主体要坚守广告内容真实合法底线，坚决杜绝虚假宣传、夸大宣传。严禁使用“行业第一”“行业领先”“国家级”“第一”“顶级”“全网最低”等绝对化用语开展商业推广；严禁虚构商品销量、交易数据、用户口碑、产品功效。普通食品、农副特产、节日礼盒等不得虚假宣称疾病治疗、调理保健、养生疗效等医疗保健功能，保健食品宣传必须严格依照审批内容发布，不得超范围、超权限宣传。

严禁线上直播带货、短视频种草过程中刷单炒信、虚构客流、制造热销假象，不得通过虚假互动、刻意造势等方式误导消费者。节日促销活动不得虚构原价、虚假打折、先涨后降，不得设置隐蔽限制性条款欺骗消费者。开展有奖销售活动的，必须清晰公示参与条件、奖项设置、中奖概率、兑奖规则等内容，严禁实施虚假有奖销售及不正当有奖销售行为。

二、严格规范重点领域广告发布 

（一）节令商品广告

月饼、酒水、农副特产、节日礼盒等节庆商品广告，必须真实标注产地、配料、规格、保质期等法定信息，如实介绍产品品质，不得夸大宣传、虚构资质、炒作天价商品，自觉抵制奢靡攀比、铺张浪费等不良营销导向。

（二）文旅餐饮住宿广告

景区景点、农家乐、餐饮商户、酒店民宿等经营主体，发布的宣传内容必须真实准确，如实公示服务项目、收费标准、预约规则、营业范围，不得夸大体验效果、虚构客流人气、隐瞒消费陷阱，切实规范文旅市场宣传秩序。

（三）互联网短视频及直播广告

严格落实《广告法》《互联网广告管理办法》相关规定，所有带有商业推广、商品推销、品牌引流、探店种草、带货营销性质的短视频、图文内容、直播间宣传，无论是否挂载购物链接，均必须清晰、显著标注“广告”字样，确保广告可识别、可区分。

严禁以资讯、测评、体验、科普等形式变相发布隐性广告、软广告。短视频画面字幕、置顶文案、口播推广、评论区引流及直播间商业宣传，全部纳入广告监管范畴，必须依法合规标注、规范发布，杜绝伪装营销、误导公众。

（四）汽车房产及租赁广告

房地产销售、房屋租赁、二手车交易、汽车租赁等广告内容必须真实合规，如实展示房源、车况、收费标准及合同条款，不得隐瞒瑕疵、夸大收益、设置霸王条款，严禁虚假引流、不实承诺等违法宣传行为。

三、全面压实广告经营主体责任

广告主对广告内容的真实性、合法性承担第一责任。广告经营者、广告发布者要严格履行广告审查义务，认真核验主体资质、宣传依据，逐项审核广告内容，健全完善广告审核台账及业务档案，做到全程可追溯。

各类自媒体、短视频创作者、直播主播及网络运营主体要切实履行自查整改责任，节前全面排查梳理所有商业推广内容，及时整改未标注“广告”、标注不显著、内容违规等问题，从源头杜绝互联网广告违法行为。

四、严守广告宣传安全底线

所有广告宣传必须弘扬社会主义核心价值观，内容文明健康、导向积极正向，倡导勤俭节约、理性消费，坚决杜绝宣扬奢靡享乐、攀比炫富、铺张浪费等不良风气。

规范审慎使用中秋、国庆、国旗等节日元素开展商业宣传，严禁借用国家名义、党政机关标识、官方形象进行商业炒作营销。严禁利用医疗机构、科研单位、专家医师名义及患者、用户案例，为普通商品做功效背书、虚假认证宣传。

五、强化监管巡查与自律警示

两节期间，我局将加大线上线下广告巡查频次和检查覆盖面，重点查处互联网短视频、直播广告未规范标注“广告”字样、隐性营销、虚假宣传、绝对化用语、食品虚假功效宣传、刷单炒信等高发违法行为。对查实的广告违法案件，将依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规依法从严处置。

请各经营主体高度重视，立即开展节前广告合规自查自纠，全面排查整改风险隐患，规范节日营销宣传行为。广大消费者如发现虚假违法广告，可通过12315投诉举报渠道反映维权。